بعد از گذشت سالها در جستجوگرها ، من هزاران وب سایت را مشاهده کردم و صدها نفر از آنها را نیز مورد بررسی قرار دادم. پس از مدتی ، فرد متوجه روند می شود. همان خطاهای اساسی SEO بارها و بارها تکرار می شوند. پیدا کردن و رفع بسیاری از این موارد آسان است ، انواع چیزهایی که هر مشاور مناسب SEO باید از آن آگاه باشد.
اگر سایتی دارید و یک مشاور سئو ندارید و اطلاعاتی در مورد آموزش سئو ندارید ، این مواردی است که می توانید به سرعت بروید و خودتان را بررسی کنید. اگر یک مشاور سئو دارید ، آنها باید این موارد را مورد توجه شما قرار دهند.
اگر آنها ... و متأسفانه من بسیاری از مشتریانی را می بینم که سالها "مشاوره SEO" داشته اند اما هنوز هم این مشکلات را دارند ، ممکن است بخواهید که آیا مشاور مناسبی برای شما کار می کنند ، از این سوال بپرسید.
در اینجا 6 اشتباه رایج SEO برای جلوگیری از وجود دارد.
1. محتوای تکراری
محتوای تکراری چیست؟ سئو چیست ؟تکثیر مطالب در بستر سئو ، به معنای همان محتوا است که در بیش از یک صفحه وب (URL) در یک دامنه مشابه یا متفاوت (وب سایت) ظاهر می شود. متداول ترین مشکل محتوای تکراری این است که موتورهای جستجو نمی توانند تصمیم بگیرند کدام محتوا را فهرست بندی کنند ، در نهایت این صفحه وب را در نتایج جستجو نشان نمی دهد.
محتوای تکراری می تواند در انواع مختلفی قرار بگیرد. یکی از رایج ترین خطاها نسخه های تکراری صفحه اصلی است:
تکثیر صفحه اصلی
یکی از اولین مواردی که من با یک سایت بررسی می کنم این است که آیا نسخه های تکراری صفحه اصلی وجود دارد یا خیر.
در این قسمت آموزش سئو چند نمونه از صفحه اصلی تکراری آورده شده است:
http://www.example.com.au
http://example.com.au
http://www.example.com.au/index.html
http://example.com.au/home
http://example.com/default.aspx
اگر در حال ارائه نسخه های تکراری از صفحه اصلی خود به موتورها هستید ، آنها محتوای تکراری هستند. موتورها معمولاً می فهمند که کدام نسخه را به ایندکس می کند ، اما بعضی اوقات اشتباه می کنند. پس اگر مجبور نیستید آنها را اشتباه بگیرید؟
URL را کپی کنید
من چند آدرس URL کپی شده را مشاهده کرده ام ، در جایی که متن از متن اصلی یا پرونده کوچک مورد متناقض استفاده می شود ، باعث سردرگمی شدن ربات های جستجو و در نتیجه کاهش ارزش URL یا رتبه بندی وب سایت شما به شدت نمی شود.
مسئله اینجاست که اگر تمام پیوندهای داخلی یا خارجی خود را به آدرسهای www.example.com/Apple-Iphone یا www.example.com/apple-iphone نشان داده اید و نسخه "واقعی" این صفحه www.example.com/ است apple-iphone ، شما در حال تقسیم برابری پیوند بین این دو URL هستید. شما می خواهید تمام آن ویژگی های مرتبط با یک URL اصلی را که می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید ، نشان دهید.
صفحات وب مختلف که دارای محتوای تقریبا مشابهی هستند
تقریباً در هر سایتی که من تا به حال کار کرده ام یا برای آنها مشکلاتی در محتوای صفحه وجود داشته است.
محتوای تکراری وقتی اتفاق می افتد که شما یا کارکنان خود محتوای دیگری از وب سایت را کپی کرده و سپس آن را در سایت خود بچسبانید یا از همان محتوای در صفحات مختلف در وب سایت خود استفاده کنید. این مسئله بیشتر به ویژه هنگامی اتفاق می افتد که راهنمایی سئو در مرحله معماری ساخت یک سایت قرار نگرفته باشد. یک طراح یا نویسنده محتوا برای وب سایت شما ممکن است به آن توجه نکند زیرا آنها متخصص SEO نیستند.
چگونه این مسائل تکثیر را حل می کنید؟
به حداقل رساندن مطالب مشابه: اگر صفحات زیادی مشابه دارید ، گسترش هر صفحه یا ادغام صفحات را در یک صفحه در نظر بگیرید. به عنوان مثال ، اگر شما یک سایت رستوران با صفحات جداگانه برای دو مکان دارید ، اما همان اطلاعات در هر دو صفحه است ، می توانید هر دو صفحه را در یک صفحه در یک صفحه ادغام کنید. همچنین می توانید آن را به دو صفحه جدا کنید و در مورد هر مکان محتوای منحصر به فردی بنویسید.
نسخه صفحه تکراری محتوای خود را حذف کنید
301 نسخه های تکراری را به نسخه های اصلی تغییر دهید یا برچسب "rel canonical" را در صفحه اصلی قرار دهید تا یک نشانه محکم برای موتورهای جستجو برای نسخه مورد نظر خود ارسال کنید تا در بین صفحات تکراری در وب فهرست بندی شود. اگر هنوز مشخص نیست که 301 برچسب تغییر مسیر یا canonical rel چیست ، کافیست از توسعه دهنده وب خود بخواهید که آنها را برای شما رفع کند.
بهترین روش های URL: برای جدا کردن کلمات در هنگام لزوم برای خوانایی ، از فنلاند ها استفاده کنید. آنها برای جدا کردن کلمات نباید از زیرنویس ها ، فاصله ها یا شخصیت های دیگر استفاده کنند. URL یک سند وب باید در حد ایده آل تا حد امکان توصیف و مختصر باشد. از CAPITALS در کلمات در URL استفاده نکنید.
2. در مورد بازاریابی محتوا فراموش شده است
انتظار نداشته باشید که تیم استخدام SEO شما فقط با بهینه سازی سایت ، ایجاد پیوند و بدون هیچگونه استراتژی محتوا ، ترافیک وب سایت شما را به طور چشمگیری باز کند.
بسیاری از مسائل در دنیای سئو به ویژه در دو سال اخیر که محتوا نقش مهمی در تعیین موفقیت خرید بک لینک یا تبلیغات بازاریابی دیجیتال شما داشته یا نه ، به طرز چشمگیری تغییر کرده است. هیچ استراتژی سئو بدون بازاریابی محتوا در محل نباید در نظر گرفته شود. روزهایی که آژانس های جستجوگرها صدها بک لینک را در دایرکتوری ها ، سایت های بازاریابی کتاب های اجتماعی ، نظرات وبلاگ ها و نظرات تالار گفتگو به وب سایت ثابت ایجاد می کنند ، به خوبی و به پایان رسیده است.
وقتی کار خود را در New Cars Plus شروع کردم (که تخفیف های جدید خرید اتومبیل در مستقر در سیدنی است). وب سایت آنها به صورت ایستا و دارای ترافیک بسیار کمی بود. تنها 400 بازدیدکننده داشته است در ماه. پس از گذشت 12 ماه از ایجاد و ارسال مرتب مطالب ، ترافیک سایت از 400 بازدید ماهانه به 8،596 بازدید در ماه افزایش یافته است.
وای!!…. آیا من این کار را کردم؟ خبر خوب این است که این دانشکده موشکی نبود بلکه ترکیبی از ساختمان پیوند ، تولید محتوای خالص و بذر اجتماعی است.
بنابراین حرف من این نیست که انتظار داشته باشم که ترافیک وب سایت شما با بهینه سازی خالص خارج از صفحه (ایجاد لینک و سیگنال های اجتماعی) باعث افزایش رتبه ها شود. به یاد داشته باشید ، این سایت 12 ماه کار مداوم انجام داده است.
حتی اگر در تعداد کلمات کلیدی شماره یک را رتبه بندی کنید (در مورد یک دنیای کامل) ، حداکثر ترافیکی که می خواهید تعداد بازدید تعداد xxx در روز است و در حال رشد نیست ، به ویژه با به روزرسانی های مداوم از Google ، مقام های عالی رتبه تضمین نمی شود.
3. ساختار سایت ضعیف
غالبا هنگام ایجاد یک وب سایت جدید ، توسعه دهنده وب بهترین شیوه های SEO را در ساختار وب سایت ادغام نمی کند. این کاملاً قابل درک است زیرا توسعه دهنده وب متخصص سئو نیست. بنابراین یک جنبه نادیده گرفته از معماری سایت (به عبارت دیگر ، نحوه ایجاد وب سایت و چگونگی اتصال صفحات به یکدیگر) بسیار رایج است.
من استدلال می کنم که این تنها منطقه کم ارزش SEO است.
به طور کلی ، صفحه اصلی سایت شما بیشترین صلاحیت را دارد ، زیرا بیشترین لینک های ورودی و بهترین کیفیت لینک های ورودی را خواهد داشت. Authority (یا آب پیوند) از طریق پیوندها از طریق صفحات دارای قدرت بالا به صفحات دارای قدرت کم در سراسر وب سایت جریان می یابد. برای هر قدم دورتر یک صفحه وب از صفحه اصلی ، کمتر و کمتری از این اختیارات کل به آن منتقل می شود. هرچه فاکتورهای دیگر مساوی باشند ، هرچه صفحه از صفحه اصلی دورتر باشد ، رتبه آن بدتر خواهد شد.
من مواردی دیده ام که صفحات وب با قدرت بالا در اعماق معماری سایت دفن شده اند و رتبه های چشمگیری را از دست می دهند. من همچنین عکس معکوس را مشاهده کرده ام که صفحات وب به صفحه اصلی نزدیکتر می شوند و ناگهان چندین نقطه در Google پرش می کنیم. در نهایت شما می خواهید ساختار وب سایت خود را ایجاد کنید ، بنابراین حرکت برای کاربران آسان و شهودی است.
یک ساختار مسطح اغلب این نیاز را برآورده می کند و به شما کمک می کند تا از طریق موتورهای جستجو تعداد بیشتری از این کاربران را به سایت خود ببرید.
در اینجا نمونه دیگری از من ، این وب سایت در www.wuarantyandinsurance.com.au و شرکت بیمه ضمانت خودرو گسترش یافته است.
ما یک سایت معماری مسطح ایجاد کردیم که کلیه صفحات مرتبط با آن از طریق کلمات کلیدی هدفمند ، نوشتن عنوان متا منحصر به فرد و توضیحات متا ، محتوای صفحه با کلمات کلیدی هدفمند مرتبط می شوند.
این موارد اساسی برای بهینه سازی صفحه است که شامل به روزرسانی سایت دو بار در ماه با برخی از پست های وبلاگ است (من باید محتوای بیشتری از آن تولید کنم ، اما این یک سایت با بودجه کم است).
با وجود این ، ترافیک وب سایت به طور طبیعی با نرخ 30٪ در ماه رو به رشد بوده و بیش از 8.5٪ نرخ تبدیل را ایجاد می کند. در مقایسه با سایر سایت های بیمه اتومبیل ، این یک موفقیت بزرگ است با توجه به اینکه من هیچ پیوندی را برای این وب سایت انجام نداده ام.
4. طراحی سایت تلفن همراه برای چندین صفحه را نداشته باشید
Google هنگام رتبه بندی وب سایت ها اکنون موبایل را در نظر گرفته است. در اینجا چند واقعیت دیگر وجود دارد که باید در مورد اهمیت یک سایت موبایل در خاطر داشته باشید
61٪ مشتریانی که از یک سایت غیرقانونی موبایل بازدید می کنند ، به احتمال زیاد به وب سایت رقیب می روند (کریم تمسمانی در IABALM 2012 از طریق IAB)
طبق گزارش اخیر Herald Sun ، کاربران گوشی های هوشمند در استرالیا در سال 2013 به 12.2 میلیون نفر خواهند رسید.
ترافیک مربوط به دستگاه های تلفن همراه از طریق وب سایت هایی که من مدیریت کرده ام اکنون به طور متوسط 25٪ است و هنوز هم به سمت بالا پیش می رود.
با تمرکز بسیار زیاد بر قابلیت استفاده ، از بین رفتن تسلط مرورگر دسک تاپ و شیوع دستگاه های تلفن همراه ، گوگل این نکته را آشکار کرد که هیچ تجربه موبایل ، عشق و علاقه ای به گوگل ندارد!
بنابراین ، ایجاد یک طراحی سایت کاربر پسند که به خوبی و سریع در همه دستگاه ها کار کند ... به خصوص موبایل و رایانه لوحی.
نسخه های تلفن همراه برای وب سایت شما با استفاده از یکی از سه فن آوری محبوب طراحی موبایل مانند سایت اختصاصی موبایل (m.example.com.au) یا طراحی پاسخگو (روش مورد علاقه Google) یا برنامه بومی (برای طراحی پیچیده / رابط کاربری) می تواند به راحتی ساخته شود. )
برای اکثر سایت های ساده ، من به افرادی که دارای منابع محدود برای نگهداری ، بودجه محدود هستند و می خواهم یک وب سایت دوست داشتنی از SEO استفاده کنید ، از طراحی پاسخگو استفاده می کنم. من این ابزار تست طراحی پاسخگو را در وب سایت خود ساختم. بنابراین اگر هر یک از شما می خواهد ببیند وب سایت شما در دستگاه های مختلف چگونه به نظر می رسد ، این ابزار را بررسی کنید.
5- انتظارات غیر منطقی سئو
SEO آسان ، سریع یا ارزان نیست. رفته اند روزهای تاکتیکی آسان و مقیاس پذیر که از الگوریتم های نقاط ضعف بهره برداری می کنند.
نکته دیگر ، یک اعتقاد گسترده وجود دارد که SEO در مورد رتبه بندی در یک کلمات کلیدی خاص است. من با این کاملاً موافق نیستم ، بگذارید چرا به شما نشان دهم.
بیشتر اوقات مشتریان می خواهند کلمات کلیدی با حجم جستجوی کوتاه ، رقابتی و پر حجم مانند:
امور مالی کامیون
وام تجهیزات
امور مالی ماشین آلات
واقعیت بسیار متفاوت است. افراد عبارات جستجو را به صورت متفاوتی تایپ می کنند و بیشتر آنها از کلمات کلیدی با دم بلند استفاده می کنند. چند نمونه از این موارد عبارتند از:
"تأمین مالی کامیون بدون سپرده"
"تأمین اعتبار مالی کامیون اعتباری"
"چگونه می توانم اعتبار تجهیزات را با اعتبار بد دریافت کنم"
"ماشین آلات بدون اعتبار اعتبار"
و حدس بزنید چه؟
آنها در لیست رتبه بندی کلمات کلیدی شما قرار ندارند. نکته دیگر مطابق آخرین تحقیقات انجام شده توسط نیل پاتل ، این است که کلمات کلیدی با دم بلند تبدیل بیشتری نسبت به نمونه های دم کوتاه ایجاد می کنند.
اگر به تصویر بالا نگاه کنید ، متوجه خواهید شد که عبارات کلیدی یک یا دو کلمه برای رتبه بندی هزینه بالایی دارند و آنها به خوبی تغییر نمی کنند. جستجوگران همچنین پیچیده تر شده اند و در جستجوی خود شروع به استفاده از کلمات بیشتری می کنند.
بسیاری از وب سایت ها دارای ترافیک بالایی هستند اما افرادی که به داخل و خارج گریز می شوند ، تبدیل نمی شوند. آیا رتبه شما در این مورد کمک می کند؟ نه واقعا.
حرف من این است که اندازه گیری موفقیت SEO نباید فقط یا اساساً بر اساس رتبه بندی باشد. فاکتورهای دیگری مانند ترافیک ، بازدید طولانی تر ، نرخ گزاف گویی پایین تر و مهمتر از همه سوالات بیشتر یا فروش مواردی است که باید به آنها توجه کرد.
سوم اینکه ، اگر می خواهید یک کمپین SEO موفق داشته باشید ، وب سایت شما باید شایسته آن باشد. بسیاری از دارندگان سایت فکر می کنند که SEO می تواند این واقعیت را ایجاد کند که سایت استثنایی نیست ، اما این فقط اینگونه نیست.
به سایت و شغل خود نگاهی خوب بیندازید. اگر واقعاً شایسته موفقیت SEO هستید ، SEO می تواند به شما در رسیدن به آنجا کمک کند. اما اگر رابط کاربری شما از بین می رود ، طراحی شما تاریخ گذاری شده است ، قیمت های شما بیش از حد بالا است ، محتوای شما متمرکز و کسل کننده است و یا خدمات مشتری شما فریبنده است ، ابتدا آن موارد را برطرف کنید. سپس کارهای SEO را انجام دهید تا جایی که باید در آنجا باشید.
در قدیم می توانستید در سئو موفق باشید و درآمد کسب کنید تا سایت شما عالی شود. اکنون باید وقت و هزینه و منابع خود را صرف عالی بودن کنید و در این صورت می توانید در سئو موفق باشید.
6. استخدام یک مشاور سئو شفاف
از گفتن آن متنفرم ، اما این هنوز یکی از رایج ترین اشتباهات سئو است که صاحبان مشاغل را می بینم.
این امر به این دلیل است که شما نمی خواهید منابع را اختصاص دهید (یا نمی توانید) یا به این دلیل که آژانس / مشاور سئو شما تنبل ، بی کفایت ، به موقع است ، یا فقط شما را برای یک سوار شدن سوار می کند ، SEO ای استخدام می کند که نیست. بازی او خطرناک ترین اشتباه SEO است.
استخدام سئو شفاف در بدترین حالت صرفه جویی در پول بود اما اکنون می توانند شما را دفن کنند. من اینجا چیزهای کلاه سیاه ندارم حتی در مدت زمان کوتاه خود به عنوان مشاور تمام وقت (بعد از سالها حضور در خانه) با صاحبان سایت که مشاور سئو دارند صحبت کردم که:
بسیاری از موارد فوق از دست رفته است
تعداد زیادی کلمه کلیدی کلمه کلیدی خراب و پیوندی را از شبکه ها و دایرکتوری های بلاگ اسپم متمرکز ساخته است (تاکنون از پنگوئن شنیده اید؟)
ادعا کنید که پیوندهایی ایجاد کرده اند که آنها نمی توانند مشتری را نشان دهند زیرا این باعث می شود "رازها" خود را به شما بدهد اگر هر آژانس سئو که با آنها صحبت می کنید در پاسخ های آنها مبهم و غیرمستقیم به نظر می رسد ، نمی خواهید گزارش پیوند مشتریان موجود (به فرض مجاز بودن آنها) را به شما نشان دهیم ، به آژانس بعدی بروید.
در طول مدت حضورم به عنوان مشاور سئو ، مجبور شدم بسیاری از سایت های سئو بد را برطرف کنم. بهتر است به هیچ وجه از داشتن یک مشاور سئو استفاده نکنید تا اینکه یک سایت سئو بد داشته باشید.
